日本のフラッグシップ・キャリアであると同時に、長年の間日本の航空会社として唯一の国際線運航会社であったことなどから、オリンピックや万国博覧会など、日本の歴史の節目となるような数々のイベントのオフィシャル・エアラインとなっている。

• 日本万国博覧会（1970年開催）
• 沖縄国際海洋博覧会（1975年開催）
• 筑波科学万博（1985年開催）
• 国際花と緑の博覧会（1990年開催）
• 長野オリンピック（1998年開催）

またこれ以外にも、東京オリンピックの聖火をギリシャから日本国内まで運送した<ref>「JALグループ50年の航跡」日本航空広報部デジタルアーカイブ・プロジェクト編 2002年 日本航空</ref>。と同時に、ほぼ全ての運航機材にロゴを入れた他、1999年以降はサッカー日本代表チームのオフィシャルサポーティングカンパニーとして、2002年と2006年のサッカーワールドカップで特別塗装機材を運航した。