他の2社同様に夏季には沖縄（奄美諸島）キャンペーンや北海道キャンペーンを行った他、他の寄港地や貨物部門での広告キャンペーンも行われた。また、1990年頃、「ハートフルJAS」というコピーが用いられた時期に和田アキ子、ホノルル線就航時に中村吉右衛門といった著名人をテレビCMに起用した事もあった。