木村雅文(社会学)は大阪商業大学JGSS研究センターの調査をもとに、日経や朝日と比べ高卒（新制）の割合、ブルーカラーの割合、非正社員の割合が多いとしている。これら学歴、職業を反映して読者世帯の平均年収は、毎日と並んで、日経、朝日、産経につぐとしている。（いずれも木村、20041）