JR化以降、従来の国鉄では見られなかった企業イメージCMを多く放送している。ここではその中の一部を列記する。

• クリスマス・エクスプレス（1989年 - 1992年・2000年）
• シンデレラ・エクスプレス（1987年・1992年）
• アリスのエクスプレス（1988年1月 - 1988年3月）
• プレイバック・エクスプレス（1988年5月 - 1988年6月）
• ハックルベリー・エクスプレス（1988年 - 1990年）
• ホームタウン・エクスプレス（1988年10月 - 1988年12月）
• マイコのエクスプレス
• ファイト・エクスプレス
• リニア・エクスプレス
• 東京プラスワン
• そうだ 京都、行こう。（1993年 - ）
• タワーズへ、ようこそ。
• AMBITIOUS JAPAN!（2003年 - 2005年） - TOKIO
• うまし うるわし 奈良（2006年 - ）
• トーキョーブックマーク
• Eco出張
• Welcome to our 新幹線（1989年）
• 博多へ行くなら新幹線・九州行くなら新幹線
• 参りましょう。伊勢志摩