企業スポーツやスポーツへの協賛に比較的積極的である。 また、夏と冬のオリンピックの公式スポンサーで、1988年のカルガリーオリンピックから始まり、同年のソウルオリンピック、1992年のアルベールビルオリンピック・バルセロナオリンピック、1994年のリレハンメルオリンピック、1996年のアトランタオリンピック、1998年の長野オリンピック、2000年のシドニーオリンピック、2002年のソルトレイクシティオリンピック、2004年のアテネオリンピック、2006年のトリノオリンピック、そして2008年の北京オリンピックまで夏季・冬季連続で12大会連続・20年連続でAV機器カテゴリーのTOPスポンサー（「The Olympic Partner」の略。最高位のオリンピックスポンサーのこと。日本企業ではパナソニックのみ）を務めている<ref>オリンピックスポンサーには、2000年のシドニーオリンピックまで東芝も立候補していたが、いずれもパナソニックが権利を獲得した。</ref>。2007年にロンドンで開かれたIOC総会にて、引き続き2009年から2016年までの8年間、TOPスポンサーとなる契約を締結した。

• 国際スポーツへの協賛
  • オリンピック - 公式TOPスポンサー
  • フォーミュラ1 (F1) - パナソニック・トヨタ・レーシング のチーム・タイトルスポンサー
  • AFCチャンピオンズリーグ - 2006年よりスポンサー
• プロスポーツとの関連
  • ガンバ大阪 - マネジメント・パートナーおよびユニフォーム・スポンサー。
• 企業スポーツ（実業団スポーツ）
  • 野球 - パナソニック野球部（日本野球連盟）
  • バスケットボール - 「パナソニックトライアンズ」（日本バスケットボールリーグ）
  • バレーボール - 「パナソニック・パンサーズ」（Vリーグ）
• その他
  • ブラジル・サントスFC - ユニフォーム・スポンサー
  • 中国・全国卓球大会「パナソニック・グランプリ（）」 - 1991年よりタイトルスポンサー
  • 石川遼 - 所属プロゴルファー