市場占有率（しじょうせんゆうりつ）とは、ある特定の市場全体の中で、ある企業の商品やサービスがどれくらいの割合を占めているかを示す比率である。市場シェア、マーケットシェア（英: Market share）、シェアなど他にも幾つかの呼称があるが、日本国内においては市場シェアという呼称が広く用いられている。